对话式AI平台上的广告投放长期处于不透明状态，广告主和研究人员很难准确判断自己的广告究竟出现在哪些回答中、出现频率如何。网络数据分析公司Similarweb近日发布了一套全新的AI广告追踪数据集，试图打开这个黑箱。
初步数据揭示了一个值得关注的趋势：在ChatGPT的所有回答中，约有26%包含赞助广告；而在符合广告展示条件的谷歌AI Mode查询中，这一比例接近30%。这意味着广告已经深度嵌入到主流AI产品的回答流中，其密度甚至超过了不少观察者此前的估计。
对广告主而言，这是首个能够在大规模层面横向比较不同AI平台广告投放情况的第三方工具。过去，OpenAI和谷歌均未公开广告曝光的具体机制，品牌方只能依据平台提供的有限后台数据判断投放效果，难以独立审计。Similarweb的数据集让广告主得以核对实际展示量、识别哪些查询类别更容易触发广告，并据此调整预算分配。
对监管机构和隐私保护组织来说，这一工具同样意义重大。AI聊天界面中的广告与传统搜索广告存在本质差异——用户往往将AI回答视为客观建议，难以分辨其中的赞助内容。如果广告以接近三成的比例出现在AI Mode的回答中，如何确保清晰标识、避免误导消费者，将成为监管部门必须面对的问题。