令人反感的不是广告，是傲慢和虚伪。
作者｜汤一涛
2026 年的超级碗，照理说应该和往年一样：啤酒、汽车、保险公司，再加一点家庭温情或个人奋斗。这是一年里最昂贵、最大众、最「安全」的广告舞台。
然后，Anthropic 豪掷千万美元（据说是 800 万美元 / 30 秒），在全美观众面前，对着 OpenAI「贴脸开大」。
广告的剧情是这样的：
视频里，一个年轻小伙正在公园里艰难地做引体向上，他气喘吁吁地问旁边一位壮汉：「嘿，我能快速弄到六块腹肌吗？」
图片来演：YouTube
猛男一开始的回答非常专业，语气冷静、逻辑清晰，完全就是 AI 助手的拟人化。
然后画风突变。
他的眼神突然变得空洞，语气瞬间切换成电视购物频道的主持人：
试试这款 StepBoost Max 增高鞋垫吧！它能让你瞬间增高 2.5 厘米，帮助矮个子男士挺拔身姿！现在输入优惠码 『HeightMaxing10』，立享骨折价！」
屏幕最后打出一句话：
Ads are coming to AI. But not to Claude.
（广告正涌向 AI，但 Claude 除外。）
懂 AI 的都知道里面的门道有多深。
就在不久前，OpenAI 宣布将在 ChatGPT 的免费用户和部分低价订阅用户中测试广告。
这支超级碗广告，等于在广告行业最盛大的夜晚，当众演示了一种「如果广告进入 AI 对话，世界会变成什么样」的讽刺场景。
Altman 急了
按照外界对行业领头者的惯常预期，这样的挑衅本该被轻描淡写地带过。毕竟，OpenAI 拥有数亿级的用户规模，占据着用户的心智高地，一支讽刺广告并不会动摇它的位置。
结果 Sam Altman 真有点破防了。广告播出后，他迅速在 X 上发了一篇长推文，「强势」回应了 Anthropic。